Etiquetas, stickers y packaging: qué pedir para tu producto y qué preguntar

Para vender un producto necesitas, como mínimo, una etiqueta que resista el uso que va a tener y un empaque que lo proteja. Puedes partir con poco: stickers, cajas estándar y un timbre. El packaging a medida conviene cuando ya sabes cuánto vendes.

Sticker o etiqueta: cuál es la diferencia

• Sticker. Es un adhesivo suelto. Se regala, se vende o se usa para cerrar una bolsa o decorar una caja.
• Etiqueta. Va pegada al producto y lleva su información. Tiene que resistir lo mismo que el envase: agua, frío, aceite o roce.

Muchos emprendimientos parten usando stickers como etiquetas. Funciona mientras el material sea el correcto para el producto.

Materiales para etiquetas y stickers

En los materiales transparentes, los colores claros se pierden sobre el contenido del envase. Pregunta si la imprenta puede poner una base de tinta blanca debajo.

En rollo o en plancha

• En plancha u hoja. Sirve para cantidades chicas y para pegar a mano.
• En rollo. Sirve para cantidades grandes y para etiquetar con máquina o dispensador. Suele tener un mínimo más alto.

Si un tercero va a envasar tu producto, pregúntale en qué formato necesita las etiquetas antes de mandarlas a imprimir.

Tipos de corte

• Corte recto. Cuadrados y rectángulos. Es el más barato.
• Corte con forma. Círculos, óvalos o el contorno de tu logo.
• Medio corte. Se corta solo el adhesivo y los stickers quedan pegados a su hoja. Son fáciles de despegar.
• Corte completo. Se corta también el papel de respaldo y cada sticker queda suelto.

En cantidades chicas, el corte con forma se hace con una máquina digital y no necesita troquel. En cantidades grandes se fabrica un troquel, que es un costo fijo.

Qué información debe llevar la etiqueta

Depende de lo que vendas. Los alimentos envasados tienen exigencias de rotulado y, cuando corresponde, deben llevar los sellos de advertencia "ALTO EN". Los cosméticos y los productos de limpieza tienen sus propias reglas.

Revisa la normativa de tu rubro antes de diseñar. Esas reglas definen qué textos son obligatorios y a veces su tamaño mínimo, y eso cambia el diseño completo. Si vas a vender en supermercados o tiendas grandes, vas a necesitar además un código de barras.

Packaging para partir sin gastar de más

• Cajas y bolsas estándar con tu sticker. Es la forma más barata de tener un empaque con marca.
• Un timbre con tu logo. Sirve para bolsas de papel, cajas y papel de envolver.
• Una faja impresa. Es una tira de papel que rodea el producto o la caja.
• Una tarjeta de agradecimiento con tus redes y un código de descuento.
• Cajas de cartón corrugado para los envíos, del tamaño justo para tu producto.

En Chile el comercio no puede entregar bolsas plásticas. Usa bolsas de papel o reutilizables.

Cuándo pasar a un packaging a medida

Una caja impresa a medida necesita un troquel y tiene cantidad mínima. Conviene cuando tus ventas son estables y puedes usar el pedido completo en un plazo razonable.

1. Mide tu producto y decide cuánto espacio de protección necesita.
2. Pide una maqueta blanca. Es una caja sin imprimir, con la forma final, para probar medidas y cierre.
3. Calcula cuánto pesa el empaque en tu precio. Divide el costo total por las unidades y compáralo con tu margen.
4. Pide el precio en tres cantidades. La lógica está explicada en por qué las imprentas piden cantidad mínima.

Qué preguntar al proveedor

• ¿Qué material y qué adhesivo recomiendan para mi envase?
• ¿Resiste agua, aceite, frío o congelador?
• ¿Las entregan en rollo o en plancha?
• ¿Cuál es la cantidad mínima?
• ¿Puedo ver una muestra o una prueba antes de imprimir todo?
• ¿Guardan el troquel para la próxima vez?
• ¿Cuál es el plazo de entrega?

Para que tu etiqueta se vea igual en todos los pedidos, entrega siempre el mismo archivo y los mismos códigos de color. Están en la lista de archivos que tu marca tiene que guardar. Si además quieres productos con tu logo, revisa la guía de merchandising corporativo.

Preguntas frecuentes sobre etiquetas y packaging